В соцсетях в этом сезоне десятки коротких видео с провокационными образами из прошлого, отсылающими к эстетике культуризма. Ультракороткие шорты, кроп‑майки и повязки на голове — не только вызов привычной мужской и женской моде. Эти ретрокоды работают как новый способ — хоть иногда и доведенный до абсурда — найти настоящее в эпоху ИИ и популяризировать здоровый, спортивный образ жизни. «Известия» побывали на пробежке в духе 1980-х и рассказывают, как сегодня проводит выходные столичная молодежь.

Москва. Еще нет 10 утра, суббота. Пока город неспешно просыпается, в парке Горького группа примерно из 20 ребят активно разминается под Coco Jamboo немецкой евродэнс-группы Mr. President и Baby Baby итальянского коллектива Corona. С энтузиазмом прохлопывают тело для разогрева, разминают суставы, делают наклоны, вращение корпусом и тянут икроножные мышцы.

Я детский тренер, — шутит Виктор Мусихин по прозвищу Скала, который сегодня вызвался провести зарядку. — Сели на ногу. Дети, не болтаем! Перекатились.

Релиз предматчевой формы «Краснодара» на самом деле не уникален даже для РПЛ — в клубных магазинах большинства топ-команд не первый год продаются предыгровые футболки, правда, не всегда их дизайн достоин того, чтобы делать для них отдельную презентацию. К примеру, тренировочная форма ЦСКА от отечественного бренда Primera в этом сезоне представляет собой яркий красный хаотичный принт с четко угадываемой надписью «Трибуна — наш дом родной» на синем фоне. А вот предыгровые майки «Зенита» от Jogel имеют очень лаконичный дизайн — просто голубая и синяя с контрастными вставками на плечах.

«Краснодар» не имеет контрактных отношений с экипировщиками, выпускает форму самостоятельно, поэтому свободу творчества точно никто не ограничивает — отсюда и водная стихия в дизайне предыгрового комплекта, которая «неизбежный спутник, препятствие, мотив и причина развития одновременно». Тем не менее кажется, что после того, как с яркими коллаборациями именно в предматчевых комплектах выступили бренды на чемпионате мира, в общении клубов с техническими партнерами появится много вопросов для обсуждения.

Футболки являются центральным элементом розничной торговли атрибутикой, они несут в себе эмоциональную привязанность, обеспечивают узнаваемость бренда и имеют финансовое значение. Каждый новый релиз болельщики ожидают с нетерпением, и они потом долго выбирают, какой дизайн им больше по душе — домашний, гостевой или резервный. Дизайн домашнего обычно наиболее строг — в нем всегда отражены главные клубные цвета, символика и клубная идентичность. В работе над выездным комплектом дизайнеры могут позволить себе больше свободы, третий же всегда наиболее необычен. Многие клубы не ограничиваются и этим — в течение сезона они выпускают лимитированные коллекции либо в сотрудничестве с другими брендами, либо приуроченные к какому-то определенному событию. Игроки могут выйти в этом комплекте всего на один матч, но футболки потом продаются в магазинах.

Что пишут другие издания

  • Forbes Russia: Размяться на стиле: как предматчевая форма стала модным элементом и источником дохода