Рекламные бюджеты в первом полугодии 2026 года превысили 2,5 млрд руб., количество китайских рекламодателей увеличилось на 62%, сообщили в VK. Лидером по популярности остается игровой сегмент — траты на продвижение этой категории в «VK (MOEX: VKCO) Рекламе» увеличились в 2,7 раза по сравнению с первым полугодием 2025 года. В первом полугодии 2026 года заметный рост показали электронная коммерция — бюджеты на продвижение этой категории увеличились в 2,3 раза и категория «В2В-продажи» — в 1,5 раза.
Самым востребованным форматом продвижения остается универсальное объявление, при котором система самостоятельно адаптирует тексты и креативы под различные размещения. При этом китайские рекламодатели стали активнее вкладываться в видеорекламу — рост бюджетов в 6,8 раза.
«Китайский бизнес — драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам»,— приводятся в сообщении слова операционного директора бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирины Совик.
Совокупный объем бюджетов превысил 2,5 млрд руб., а количество китайских рекламодателей выросло на 62%, уточнили в компании. Расходы на продвижение игр увеличились в 2,7 раза год к году и сохранили за этой категорией статус крупнейшей по объему рекламных бюджетов среди китайских клиентов платформы. Существенный рост также показали электронная коммерция, где бюджеты выросли в 2,3 раза, и категория B2B-продаж, прибавившая 50%.
В компании отметили, что самым востребованным форматом остается универсальное объявление, позволяющее автоматически адаптировать тексты и креативы под различные площадки размещения. Одновременно китайские компании значительно нарастили инвестиции в видеорекламу: бюджеты на этот формат увеличились в 6,8 раза.
«Китайский бизнес – драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента», – заявила операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик. По ее словам, игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам, при этом растет интерес и к продвижению других товарных категорий.
Бюджеты в первом полугодии 2026 г. превысили 2,5 млрд руб., количество китайских рекламодателей увеличилось на 62%. Об этом CNews сообщили представители VK.
Лидером по популярности остается игровой сегмент — траты на продвижение этой категории в «VK Рекламе» увеличись в 2,7 раза по сравнению с первым полугодием 2025 г. В первом полугодии 2026 г. заметный рост показали электронная коммерция — бюджеты на продвижение этой категории увеличились в 2,3 раза, и категория «В2В-продажи» — в 1,5 раза.
Что пишут другие издания
- Ведомости: Китайские рекламодатели почти втрое увеличили бюджеты в «VK Рекламе»
- CNews: Рекламодатели из Китая увеличили траты на продвижение в «VK Рекламе» в 2,7 раза
