Почти две трети россиян (64%) одобряют обязательную маркировку ИИ-контента, против выступают 12%, показало исследование SuperJob.

В Госдуму внесен законопроект, обязывающий автоматически помечать контент, сгенерированный ИИ.

68% опрошенных согласны с тем, что компании должны сообщать, когда с клиентом общается ИИ, а не живой сотрудник.

Кроме того, 77% респондентов предпочитают рекламу, созданную без нейросетей. 47% опрошенных, в свою очередь, считают оправданным применение ИИ, если он позволяет показать товар так, как это сложно сделать в реальности. Еще 22% назвали преимуществом фотореалистичность. Более половины опрошенных заявили, что могут отличить рекламу, созданную нейросетью, от контента, сделанного человеком.

Главным ограничением для использования технологии является достоверность. 70% участников опроса считают неприемлемым, если созданная ИИ реклама вводит потребителя в заблуждение относительно свойств товара. Половина респондентов также считает, что зрителю должно быть понятно, настоящий товар показан или сгенерированный. Изображения и видео при этом должны выглядеть естественно.

3 сентября Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) сообщила, что объем традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в России за первое полугодие 2026 г. вырос на 11% до 301 млрд руб. год к году без НДС. По данным АРИР, наиболее заметную динамику показала видеореклама. Ее объем за январь – июнь вырос на 29% до 24,8 млрд руб. Баннерная реклама увеличилась на 12% до 39,5 млрд руб.

Больше половины опрошенных россиян считают, что могут отличить рекламу, созданную искусственным интеллектом, от рекламы, сделанной человеком, 77% опрошенных отмечают, что реклама без участия нейросетей нравится им больше. Об этом CNews сообщили представители VK.

Среди ситуаций, в которых использование ИИ в рекламе оправданно, большинство опрошенных выделяет технологичность инструмента: например, возможность показать товар так, как его сложно продемонстрировать в реальности, — так ответили 47%, и фотореалистичность — 22%. При этом для подавляющего большинства респондентов неприемлемо, если ИИ-реклама вводит в заблуждение о реальных свойствах товара, — так ответили 70% участников опроса. По мнению половины россиян, даже если рекламу генерирует искусственный интеллект, должно быть очевидно, настоящий это товар или нарисованный, а сами изображения и видео должны выглядеть естественно.

«ИИ в рекламе — это не замена человека, а его «цифровой ассистент», способный упростить запуск рекламной кампании и помочь с креативами. В то же время у пользователей высокий запрос на качество и реалистичность картинки, и при разработке ИИ-инструментов для генерации креативов мы это учитываем. Как только креативы, создаваемые в «VK Рекламе» с помощью ИИ, стали фотореалистичны, доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% всего за три месяца», — сказала операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.

Что пишут другие издания

  • Ведомости: Опрос: 77% россиян предпочитают рекламу без ИИ-контента
  • CNews: Опрос Hi-Tech Mail и «VK Рекламы»: 92% россиян считают, что ИИ в рекламе станет больше